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| 【時事關注】全球戰(zhàn)略定位報告：全球年輕人更看好中國 |
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來源：中國經(jīng)濟時報
11月24日，《財富》（中文版）和里斯戰(zhàn)略定位咨詢在《財富》世界500強峰會上聯(lián)合發(fā)布《全球戰(zhàn)略定位報告：國家心智資源中的萬億機會》中國版（以下簡稱“報告”）。報告顯示，全球接受調研的年輕人更看好中國，中國有望贏得未來。
里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國合伙人肖瑤表示，報告調研了中國、美國、德國、法國、英國、印度六個國家超過7000名消費者。對于全球消費者而言，認可中國不再是圍繞歷史、成本等傳統(tǒng)認知，而是具有顛覆性的，科技排在了第一位。德國、法國、英國、美國年青一代對中國的印象，明顯好于年齡更大的人。與此同時，高收入群體對中國的打分明顯高于其他人群。德國人對中國的打分最高，他們認為，中國的科技創(chuàng)新性更領先。
報告顯示，在世界的認知中，中國正從“中國制造”邁向“中國品牌”，而要真正實現(xiàn)“中國品牌”，中國企業(yè)的全球品牌構建是核心。對于中國企業(yè)，以茶、中餐、服裝、智能網(wǎng)聯(lián)電動車、草本護膚品為代表的品類蘊藏著巨大的打造全球品牌的機會。
《財富》全球CMO邁克爾·約瑟夫（MichaelJoselof）表示，2020年是全球商業(yè)面臨挑戰(zhàn)的重要節(jié)點，更需要探求全球品牌的藍海機會。他們和里斯咨詢共同參與，希望用另一種視角來看商業(yè)，共同探求世界范圍內(nèi)最具潛力的商業(yè)品類，并為其發(fā)展提供指引。
報告聚焦“國家心智資源”，肖瑤解釋稱，心智資源是通過長時間積累下來的認知資源，消費者對于某個國家和地區(qū)的心智資源根深蒂固，是通過一代人甚至幾代人的傳承所形成的。企業(yè)在打造全球品牌的過程中往往對資金、團隊、技術等有形資產(chǎn)較為重視，而忽視了“心智資源”這樣的無形資產(chǎn)。企業(yè)及品牌應該充分利用國家心智資源，從而達到事半功倍的效果。
中國品牌和中國企業(yè)正在不斷走向世界。2020年8月，在《財富》世界500強排行榜上，中國（含香港）公司數(shù)量達到124家，首次超過美國（121家），實現(xiàn)了歷史性跨越。20世紀造就了眾多美國品牌走向全球，誕生了可口可樂、寶潔等無數(shù)千億級乃至萬億級市值的全球品牌，那么21世紀，是中國品牌打造全球品牌的絕佳機遇。
肖瑤認為，中國市場作為一個極具活力的市場，中國品牌會面臨著越來越多全球品牌的競爭，因此，在這樣的背景下，打造全球品牌是一個必然的選擇。根據(jù)不同品類的國家心智資源特征，塑造全球品牌的方式和方法也不盡相同。茶這類具有國家認知優(yōu)勢的傳統(tǒng)品類就應該放大“中國”，而像中餐這類應該聚焦心智中的細分品類，服裝應抓住核心認知優(yōu)勢市場，汽車這類傳統(tǒng)行業(yè)需要結合中國科技與創(chuàng)新的國家標簽，深入挖掘品類創(chuàng)新的機會。
報告顯示，世界對于中國品牌的認知，正在逐漸摘去“低端”的帽子。收入越高的群體對中國品牌的認可度越高，心智資源越好。中國的影響力正在經(jīng)歷經(jīng)濟層面自上而下的擴散，傳統(tǒng)低端制造業(yè)的中國形象正從高端人群開始潛移默化地逐步改善�？萍己蛣�(chuàng)新已超越性價比，成為中國品牌的第一標簽。
肖瑤表示，報告顯示，海外消費者對中國品牌的印象甚至高于中國制造，這與傳統(tǒng)認知中“中國制造強于中國品牌”的印象截然相反。在全球化遇到挑戰(zhàn)的時候，希望報告給全球企業(yè)注入一針強心劑，使其堅定信念塑造全球品牌。中國在世界舞臺上正處于轉型階段，中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展與中國品牌的全球打造將息息相關、相輔相成。
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