【《中國證券報(bào)》 2014年09月05日】
【導(dǎo)讀】票據(jù)、P2P、實(shí)物回購、約定收益類基金等定期理財(cái)產(chǎn)品正在成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攻城略地的新利器。
在貨幣市場基金收益率連下臺階之后，阿里、新浪、蘇寧、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開始向另一戰(zhàn)場——定期理財(cái)市場發(fā)起沖擊。票據(jù)、P2P、實(shí)物回購、約定收益類基金等定期理財(cái)產(chǎn)品正在成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攻城略地的新利器。
巨頭紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)
憑借對接貨幣基金的“某某寶”吸引用戶眼球并成功挖得“第一桶金”之后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開始先后布局新的理財(cái)領(lǐng)域。
阿里巴巴旗下小微金融服務(wù)集團(tuán)在8月26日上線已試運(yùn)營4個(gè)月之久的招財(cái)寶產(chǎn)品。根據(jù)招財(cái)寶網(wǎng)站公布的最新數(shù)據(jù)，截至9月3日，平臺累計(jì)成交金額已經(jīng)達(dá)到126.03億元。
招財(cái)寶被視為阿里繼余額寶之后的又一大互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，與余額寶對接天弘貨幣基金不同的是，招財(cái)寶實(shí)際上是一個(gè)投資理財(cái)開放平臺。金融機(jī)構(gòu)可以通過平臺發(fā)布保本低風(fēng)險(xiǎn)的理財(cái)產(chǎn)品，中小企業(yè)和個(gè)人可以通過平臺發(fā)布借款項(xiàng)目并由金融機(jī)構(gòu)提供本息保障，余額寶用戶則可以通過平臺購買理財(cái)產(chǎn)品或向融資人直接出借資金，以獲得收益回報(bào)。
目前招財(cái)寶主要提供三種類型的理財(cái)產(chǎn)品：借款產(chǎn)品（類似于P2P）、保險(xiǎn)產(chǎn)品（主要為萬能險(xiǎn)）、基金產(chǎn)品（主要是分級債基金），預(yù)期年化收益率在5%-7%之間，期限2個(gè)月到5年。
在貨幣基金顯現(xiàn)出收益率下行跡象之時(shí)， 除阿里之外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛把目光投向收益率更高的定期理財(cái)產(chǎn)品。5月22日，新浪旗下互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)平臺微財(cái)富試水票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品，如今已經(jīng)和金銀貓、票據(jù)寶、普蘭等票據(jù)中介機(jī)構(gòu)合作推出票據(jù)類理財(cái)產(chǎn)品，投資期限最短23天，最長半年。除了票據(jù)產(chǎn)品，微財(cái)富還嘗試推出實(shí)物回購、P2P、供應(yīng)鏈金融等產(chǎn)品。
蘇寧、京東等各互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)，均推出票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品。據(jù)業(yè)界消息，微信理財(cái)通也將擴(kuò)充產(chǎn)品線，上線產(chǎn)品為定期類的債券類基金產(chǎn)品。與傳統(tǒng)銀行理財(cái)產(chǎn)品不同的是，互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛調(diào)低了投資“門檻”吸引用戶，起購金額通常為100元或者1000元。
“饑餓營銷”盛行
對于定期理財(cái)市場的火爆，好買基金認(rèn)為，在“寶寶”類貨幣基金收益率大跌之后，市場熱度逐漸退卻，互聯(lián)網(wǎng)電商們都在尋找新的理財(cái)產(chǎn)品。一方面，這顯示電商理財(cái)熱度不減，另一方面也顯示電商理財(cái)產(chǎn)品在向高收益率化、多元化的方向演進(jìn)。長期來看，該種演變將會(huì)使得理財(cái)市場逐步得到細(xì)分，差異化將更加明顯。
WIND數(shù)據(jù)顯示，9月3日貨幣基金平均7日年化收益率已經(jīng)降至4.4%左右，早已不復(fù)今年年初時(shí)的盛況。一位互聯(lián)網(wǎng)平臺人士表示，推出定期理財(cái)產(chǎn)品，一方面是為了擴(kuò)充產(chǎn)品線，另一方面，隨著貨幣基金收益率下滑，也急需收益率更高又兼顧一定流動(dòng)性的產(chǎn)品來維持用戶黏性，承接從貨幣基金轉(zhuǎn)移出的資金。
為了吸引人氣，一些定期理財(cái)產(chǎn)品所標(biāo)示的預(yù)期收益率頗具吸引力，比如蘇寧理財(cái)9月4日推出的幾款期限76-85天的票據(jù)產(chǎn)品年化收益率高達(dá)8.8%。但值得注意的是，通常這類產(chǎn)品售賣總額并不高，很容易就被“秒殺”。
有業(yè)內(nèi)人士表示，一些產(chǎn)品收益率較高，不排除一些平臺在初期推廣產(chǎn)品時(shí)讓渡自身利益，這種“變相補(bǔ)貼收益”是慣常使用的方法。以這種形式賺取眼球，雖然有一定的投入，但其廣告營銷效果可能遠(yuǎn)大于純粹廣告的投入。對于一些收益率較高的熱門產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)平臺有時(shí)會(huì)規(guī)定單筆購買上限。通過“饑餓營銷”的方式，既吸引眼球，投入也被控制在一定范圍內(nèi)。這些產(chǎn)品未來也會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)收益率的理性回歸。
|
.png)
